Москва. 27 июня. INTERFAX.RU – Банк “Открытие”, представивший новую стратегию бренда с упором на госучастие и подвергшийся критике регуляторов за это, решил поменять слоган.
“Банк “Открытие” учтет позицию Центробанка как своего акционера и будет использовать в предстоящей рекламной кампании обновленный слоган, который представит позднее”, – говорится в сообщении, распространенном пресс-службой кредитной организации.
Банк “Открытие” в четверг объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования бренда. Кредитная организация намеревалась позиционировать себя как “надежный государственный банк непрерывных улучшений”, отмечалось в сообщении “Открытия”. Новый слоган бренда “Открытие” – “государственный банк нашего времени”, слоган имиджевой кампании – “меняемся вместе с вами”.
ЦБ РФ и Федеральная антимонопольная служба подвергли критике это намерение банка, пригрозив мерами.
Банк России, являющийся основным акционером “Открытия”, сразу заявил, что категорически против упоминания подконтрольной кредитной организацией аффилированности с государством.
“Такое позиционирование банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в банковской сфере и противоречит стратегии развития банка “Открытие”. К ответственным сотрудникам и руководству банка “Открытие” в связи с этой ситуацией будут применены меры со стороны Банка России. Банк России подтверждает планы продажи банка “Открытие” в течение ближайших лет”, – отметил регулятор.
ФАС заявила, что “рассматривает вопрос о применении мер антимонопольного реагирования” в связи с использованием банком “Открытие” слоганов “надежный государственный банк непрерывных улучшений” и “надежный государственный банк нашего времени”, сообщила пресс-служба ведомства.
ЦБ и ФАС в августе 2018 года опубликовали информационное письмо, в котором не рекомендовали финансовым организациям при распространении информации о своих услугах, в том числе рекламного характера, указывать в качестве преимущества или иным образом привлекать внимание потребителя к факту наличия государственного участия в организации.
Отвечая на вопрос, обсуждалась ли с Банком России и ФАС рекламная кампания, в центре которой сделан упор на государственный статус, председатель правления “Открытия” Михаил Задорнов сказал журналистам: “Если мы будем каждое свое движение обсуждать с многочисленным количеством регуляторов, мы будем все время стоять на месте. Это мой простой ответ”.
ЦБ РФ в августе 2017 года объявил о санации группы банка “Открытие”, месяц спустя – об оздоровлении группы Бинбанка. В начале 2019 года завершился процесс объединения “Открытия” и Бинбанка. Банк России владеет 99,99% объединенного “Открытия”.
Банк “Открытие” по итогам первого квартала 2019 года занял 7-е место по размеру активов в рэнкинге “Интерфакс-100”.
Источник