Фирменные магазины компании IKEA открыты в 60 странах мира, это популярный бренд мебели и товаров для дома. Принадлежит основанная в Швеции нидерландская производственно-торговая группа корпорации Ingka Centres.
В России магазины IKEA были закрыты в 2022 году, но фирма не раз давала понять, что пока не намерена уходить из страны полностью (у компании были и есть недвижимые активы в РФ). Вернется ли IKEA в Россию в 2023 году? Последние новости не дают повода для оптимизма, компания Ingka Centres реализовала штаб-квартиру в России и выставила на продажу торговые центры. Далее в статье речь пойдет о том, какие альтернативы предлагает рынок.
Окончательно ли ушла IKEA из России
Вопрос, когда вернется IKEA в Россию в настоящее время вряд ли актуален, продажа активов означает, что решение об уходе с российского рынка серьезное.
Надо сказать, что компания не торопилась с уходом. Хотя магазины были закрыты еще в марте 2022 года (тогда же прекратился прием заказов онлайн), еще в августе циркулировала инсайдерская информация о том, что ритейлер планирует самостоятельно вернуться в Россию в течении одного-двух лет. Речи о продаже бизнеса тогда не шло, более того, около 700 сотрудников трудились в российских офисах шведской фирмы.
Однако к началу 2023 года планы поменялись:
- в феврале распространились слухи о том, что Ingka Centres намерена реализовать все торговые центры «Мега»;
- 24 марта стало известно, что IKEA продала свою последнюю производственную площадку в РФ, фабрику в Новгородской области;
- 31 июля появились новости о продаже штаб-квартиры в подмосковных Химках.
Вернется или нет IKEA в Россию? Очевидно, что в ближайшее время нет, при этом товары фирмы можно приобрести, кроме того, в РФ заходят производители, специализирующиеся на производстве аналогов. При этом магазины, студии и онлайн-магазин IKEA в России закрыты.
Заменители IKEA на рынке
В апреле в некоторых СМИ распространились новости о том, что IKEA возвращается в Россию, но с реберндингом. Якобы новое название IKEA в России — Swed House, что переводится как «Шведский дом». На более серьезных ресурсах эту компанию именовали «аналогом IKEA».
На самом же деле бренд Swed House принадлежит белорусской компании «Мердем», которая решила занять место ушедшей IKEA на российском рынке. До 2022 года компания специализировалась на хозяйственных товарах.
15 апреля открылся магазин Swed House в Москве, в оформлении и ассортименте покупатели заметили сходство с IKEA, однако, отметили, что пока нет похожей экосистемы и потребительской политики. Также про турецкую компанию Kelebek сообщали, что она намерена занять освободившееся место на российском рынке, открыв магазин в Москве.
В марте товары IKEA были включены Минпромторгом в список для параллельного импорта, их можно ввозить в РФ без согласия правообладателя.
Говорить, что IKEA больше не вернется в Россию слишком радикально, многие компании, продавшие бизнес в России оставляют возможность для возвращения в течение пяти лет. Пока же придется довольствоваться аналогами и параллельным импортом.
Запрет на ввоз устройств дороже 300 долларов в 2023 году — что это значит и что будет с iPhone в России?